Разбираемся в схемах отчислений от азартных игр вместе с Юрием Постригаем.
В начале октября в Москве прошел форум «Азартные игры: отчисления на спорт», который стал важным событием для российского спорта. Объявили о новой системе распределения букмекерских денег: теперь государство будет полностью их контролировать и для этого создается Российский спортивный фонд. С 2017 года и до сих пор распределением денег занимается Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ).
Букмекеры отдают 2% от выручки и это приличные суммы. Так, в 2023 году спортивные федерации получили 19,1 млрд. рублей. В 2024 году отчисления будут рекордными: около 33 млрд. рублей.
Гребля на байдарках и каноэ могла бы получать больше
За I квартал 2024 года букмекеры перечислили ВФГБК около 23 млн. рублей. За тот же период федерация гребного спорта получила 57 млн. рублей. За II квартал доход ВФГБК от азартных игр составил около 26 млн. рублей. Федерации гребного спорта букмекеры отправили 61 млн. рублей. Для сравнения: лидер по финансированию — федерация хоккея России — за тот же второй квартал получила от ЕРАИ 157 млн. рублей.
Почему в греблю на байдарках и каноэ приходит мало целевых отчислений по сравнению с другими видами спорта? От чего это зависит и как букмекерские деньги распределяются между федерациями? На что ВФГБК обязана их тратить? Как сделать так, чтобы гребля получила больше финансирования?
Разбираемся вместе с олимпийским чемпионом Юрием Постригаем, который посетил форум в Москве и досконально изучил вопрос.
Интервью с Юрием Постригаем
- Как ты оцениваешь, насколько полезным был форум?
Он был полезным по многим причинам. Руководители федераций получили возможность пообщаться, обменяться стратегиями, найти новые идеи и укрепить связи. На форуме обсуждали важные актуальные вопросы, а главной темой стало финансирование спорта.
Для меня ключевым результатом оказалось понимание, что очень важно повышать популярность гребли и гребцов. Это ключ и к привлечению СМИ, и к вниманию букмекеров, что в свою очередь сильно влияет на финансирование. К сожалению направление популяризации гребли для Президента ВФГБК не является приоритетной, если не сказать больше она полностью отсутствует.
На форуме можно было наладить взаимодействие с букмекерами. Просто подойти к ним и озвучить пару идей. Если заинтересовало — обменялись контактами, потом связались и все обсудили, запустили в работу. Букмекеры готовы подсказать, как лучше действовать, чтобы получить больше финансирования. Меня удивляет как такое мероприятие может пропустить Евгений Юрьевич, ведь взаимодействовать и привлекать средства искать дополнительные финансовые возможности это основная компетенция Президента.
- Расскажи вкратце, что такое букмекерские отчисления?
Это деньги, которые букмекерские компании с 2017 года перечисляют на развитие спорта в России. По сути, букмекеры — наши главные спонсоры сейчас. Почти половина бюджета федераций — от них.
Нагрузка на букмекеров постоянно повышается. Сначала они отдавали 0,5% от доходов, потом 1,5% от выручки, сейчас уже 2%. На форуме поднимался вопрос о дальнейшем увеличении, так что федерации будут получать все больше и больше денег.
- Как можно тратить эти средства?
30% отчислений должны идти на развитие детско-юношеского и массового спорта, поддержку начинающих спортсменов и развитие инфраструктуры. 70% — на развитие профессионального спорта.
Дальнейшее распределение средств должно быть строго в соответствии с приказом Минспорта России: от обеспечения визовой поддержки, проезда, проживания и питания спортсменов до строительства и ремонта объектов спорта. При этом меры стимулирующего характера для работников федераций должны составлять не более 10 % от суммы целевых отчислений.
- У нас больше сотни федераций. Как распределяются финансы между ними? От чего зависит сумма отчислений в конкретную федерацию?
Половину всего объема отчислений получают те федерации, чей вид спорта популярен у болельщиков, где они делают больше ставок. Лидируют тут, конечно, футбол, хоккей, баскетбол и теннис.
Вторая половина распределяется так: 20% уходит федерациям, чьи спортсмены заняли призовые места на Олимпийских играх; еще 20% – федерациям, чьи спортсмены ездили на Олимпиаду; 5% получают паралимпийские федерации.
Делаем выводы: многое зависит от крупных стартов и от результатов, которые там показывает команда. Чем больше медалей у гребцов на разных соревнованиях, тем больше в нашем спорте становится денег. Раз есть прямая зависимость от результатов, федерациям следует отправлять на гонки максимум спортсменов.
К сожалению, в этом году были допущены не все, кто мог бы поехать на чемпионат мира по гребле. То есть мы теряем деньги из-за решения руководства ВФГБК, им важней было не допустить спортсменов, которые якобы нарушили режим и некий кодекс поведения. Чье-то тщеславие оказалось выше, чем возможность получения дополнительных средств? Разве таким способом привлекаются деньги?
Очень важно личное взаимодействие, контакт с букмекерами. Чтобы привлечь их внимание, нужно постараться.
На форуме президент федерации зимнего плавания России взял и пригласил всех на соревнования. Рассказал, насколько необычный этот вид спорта и буквально с места «продал» его одному из спикеров.
Конечно, надо продавать. Гребля на байдарках тоже обладает особенностями, которые могут быть интересны. У нас динамичный вид спорта с богатой историей и есть живое сообщество, которое горит и жаждет смотреть гонки.
Нужно делать вид спорта привлекательным для букмекеров. Сами главы букмекерских организаций говорят, что нужны крутые трансляции с соревнований, чтобы было видно, насколько красив и динамичен вид спорта.
В нашей стране помимо чемпионатов России и Кубка Доброй Воли есть и другие отличные старты. В Барнауле, к примеру, проходит ежегодная Алтайская регата. Это очень крутые соревнования, на которые стоит обратить внимание.
Там церемонии открытия и закрытия, красивое шоу, сами соревнования зрелищные, участников много, драконы, байдарки, каноэ, даже костюмированный SUP-фестиваль! Кубок AAACUP — тоже очень большая движуха, включающая в себя и летние старты, и зимние на тренажерах indoor.
Если грамотно показывать все это и заниматься продвижением, взаимодействовать со спортивными телеканалами, с Матч ТВ, то финансирование будет расти. Чем зрелищнее спорт, тем он богаче становится. В идеале, гребля должна стать популярным «спортом для ставок». Почему до сих пор ВФГБК этим не занимается, ведь деньги лежат на поверхности делай и бери их, развивай греблю. К сожалению у меня нет ответа на данный вопрос.
- Что еще, кроме красивой картинки, может привлечь финансы в греблю?
Чтобы получить больше денег, нужно быть в центре внимания, на виду и на слуху. Необходима популяризация спорта и спортсменов. Тогда и спонсоры заинтересуются, и букмекеры в том числе.
Мы должны активно работать над повышением узнаваемости спортсменов. Нужны гребцы, за которыми интересно следить, чтобы они открыто общались и показывали спорт изнутри.
Популярные спортсмены постоянно мелькают в СМИ, о них говорят и это привлекает букмекеров. Для рекламы используют узнаваемые образы и популярных людей. СМИ показывают спортсмена — букмекеры подхватывают.
Сейчас в гребле, в принципе, активная новостная повестка, много инфоповодов…
Да, это неплохо, но букмекеров интересует не только шумиха, но и такая важная вещь, как массовость спорта. У нас с этим проблема: массово-любительская гребля полностью отсутствует этим никто не занимается и не развивает.
Уровень сборной команды не всем интересен, поэтому у нас в основном, скажем так, кулуарные соревнования, где мало людей. Если привлекать аудиторию, заинтересовывать обычных людей, то они и сами придут грести, и детей будут отдавать в греблю.
Здесь могут помочь лидеры мнений, это рабочая схема. У молодёжи и детей есть любимые блогеры и можно заходить через них. Такой блогер начинает грести и его аудитория тут же включается. Молодежь смотрит на него и начинает тоже проникаться спортом, посещать те или иные спортивные события. Лидеры мнений умеют делать качественный контент и могут привлечь внимание к чему угодно.
Чтобы гребля развивалась, нужны яркие личные бренды, работа с имиджем спортсменов, больше информационного шума. А у нас, видишь, полтора человека этим занимаются, ты, да я, да мы с тобой.
Здесь одно работает на другое: популярные личности привлекают аудиторию, спорт получает массовость, а значит, отчисления от букмекеров. Отчисления позволяют делать более крутые старты и лучше продвигать спорт, в греблю приходит больше людей, растет массовость, гребля получает больше денег и так по кругу.
- На форуме очень активно обсуждался вопрос медийности спортсменов. У тебя неплохо получается выстраивать личный бренд. Что для этого нужно? Как федерация может помогать в этом гребцам?
Спортсменов нужно подталкивать в этом направлении и давать понимание, как все это делается. Важно, чтобы как минимум на начальном этапе им помогали, раскрывали их, вытаскивали из них информацию и объясняли, как ее грамотно преподносить публике. Цель в том, чтобы создать общий привлекательный образ гребца и сделать популярным каждого из них в частности.
Мы можем определять у каждого потенциал для публичного продвижения. Можем обучать спортсменов навыкам общения с публикой и прессой, чтобы они не боялись сказать лишнее и не закрывались от журналистов и фанатов.
- Давай напоследок резюмируем все, что мы обсудили. Итак, как привлечь букмекерские отчисления в греблю?
Есть несколько механизмов. Один из них — официальная тарификация и рейтинги по результатам. Здесь важно сделать так, чтобы наша команда была максимально представлена на всех крупных соревнованиях и завоевывала медали. Нет побед — нет денег. К сожалению, ситуация в гребле на байдарках и каноэ с этой точки зрения становится хуже с каждым годом.
Другой механизм — взаимодействия. Это значит, что мы рассказываем общественности, букмекерам, СМИ и всем остальным о себе: что происходит, какие планы на будущее, что мы хотим сделать, какие у нас проекты, школы, базы, тренажеры, сколько нам надо денег на все это.
И третий механизм — популяризация гребли и за счет этого повышение ее массовости. Популяризации можно добиться, если создавать личные бренды гребцов, продвигать наш спорт в СМИ, качественно организовывать соревнования и показывать всеми возможными способами, насколько гребля хороша.
Я уверен, что если планомерно и умело раскачивать все эти направления, то финансирование гребли увеличится в разы. Сейчас эта работа ведется неудовлетворительно. Наша федерация получает в разы меньше букмекерских отчислений, чем могла бы.
- Почему?
Как минимум, потому что нет медалей! В двух олимпийских циклах у наших гребцов не было медалей и это провал, причем провал именно федерации, а не гребцов. Как спортсмены завоюют медали, если ВФГБК не допускает их до соревнований? И как мы будем развивать юношеский спорт и материально-техническую базу в регионах, если на это денег нет и никто не хочет потрудиться, чтобы эти деньги получить?
Кстати, вызывает вопросы и расходование средств. Я не уверен, что отчисления тратятся эффективно, а от этого страдают и регионы, и спортсмены, и тренеры. В ходе моих поездок по России обсуждал все эти вопросы с людьми на местах, так что знаю их проблемы.
Вместе с тем я вижу, как те же проблемы решаются в других федерациях. Например, президент федерации гребного спорта Алексей Свирин отлично справляется. У них и отчисления намного больше, поскольку медалей больше. На первом же своем сроке Свирин смог сделать так, чтобы академическая гребля получила две серебряные олимпийские медали, причем после перерыва в 20 лет. Человек стал президентом федерации в 38 лет и сразу показал, как нужно работать!
Я уверен, что у гребли на байдарках и каноэ есть все шансы на развитие и блестящее будущее, просто этим нужно заниматься по-настоящему, всерьез и на совесть. В тесном контакте и сотрудничестве и с регионами, и с тренерами, и со спортсменами. Именно к такой работе я призываю, потому что оставлять все, как есть сейчас, нельзя.
КаноэСпорт.