Интервью со специалистом по организации соревнований Анастасией Романовой о том, как привлечь больше людей в греблю, и сделать этот вид спорта более популярным в России.

Анастасия Романова — основатель спортивного маркетингового агентства SVOETEAM® и руководитель оргкомитета AAACUP. Наша гостья вместе с командой занимается подготовкой и проведением спортивных мероприятий любой сложности, а также продвижением спортсменов в медийном пространстве, повышением их узнаваемости и общественного влияния. 

Отвечая на вопросы Сергея Медведева, Анастасия предложила способы и инструменты, с помощью которых можно развивать греблю на байдарках и каноэ. 

Профессиональный взгляд изнутри на соревнования и, в целом, на греблю может быть полезен многим. Приятного прочтения!

Анастасия, как ты связана с греблей, и с чего все началось?

В 2019 году я познакомилась с Александром Дьяченко, и он рассказал, что в Москве проводится Кубок по гребле на байдарках и каноэ. Сказал, что соревнования хорошие, но их можно сделать лучше. Позже я познакомилась с Александром Агеевым, а все, кто с ним знакомятся, автоматически влюбляются в греблю. Так случилось и со мной.

В то время я ничего не знала об этом спорте и даже не понимала, чем байдарка от каноэ отличается! Решила снять видеоролик об AAACUP, получила бюджет и поехала на соревнования. Там я впервые увидела, как старты выглядят изнутри и поняла, что хочу вместе со своей командой участвовать в проведении этих соревнований.

Трудно было разобраться, что к чему в гребле?

Конечно! Мы с командой до сих пор учимся. Сейчас уже намного легче, но поначалу иногда впадали в ступор. Для нас это был абсолютно новый спорт. 

Первым моим опытом, как организатора спортивного мероприятия именно в гребле, стал зимний AAACUP по индор гребле. Я присоединилась к существующей команде Александра Александровича Агеева и делала все на чистом энтузиазме, не получив ни рубля. Просто было интересно попробовать.

Первый зимний Кубок был сделан и с моей помощью: я привез тренажеры из Венгрии.

Да! Тогда я вообще слабо понимала этот вид спорта, а тут еще и тренажеры какие-то! В общем, провели зимний Кубок, и в марте Александр Александрович официально предложил мне работу в роли организатора AAACUP.

И вот прошло пять лет. В 2024 году мы провели уже пятый летний Кубок, все идет отлично, в следующем году будут юбилейные 25-е соревнования, если считать с самого начала, с первого Кубка в Волжском.

Я уже во всем разобралась и теперь меня саму забавляет, когда приходится объяснять журналистам, в чем разница между академиками и байдарочниками. Не полюбить греблю невозможно, теперь это большая часть моей жизни — так же, как и для спортсменов. Моя мечта — провести в Москве чемпионат мира по гребле на байдарках и каноэ. 

А чем ты занималась до этого? Какой у тебя опыт организации мероприятий?

К моменту прихода в греблю, у меня был достаточно приличный опыт проведения соревнований в Москве. Например, проведение Moscow River Cup — женского международного турнира по теннису на открытых грунтовых кортах. 

В 2018 году он впервые состоялся в Москве, до этого проходил в Швеции. Там бешеный призовой фонд в $750,000, на организаторах лежит огромная ответственность и невероятное количество задач. Мы работали вместе с WTA (женская теннисная ассоциация), и это было очень трудно. Пожалуй, несравнимо по сложности ни с чем, что я когда-либо делала в жизни.

Кубок Агеевых намного проще делать?

Здесь подход совсем другой. Когда сотрудничаешь с международной федерацией, у тебя есть, грубо говоря, огромная книга, где подробно описано, что и как должно выглядеть. Нет свободы, но есть другой интерес. 

Соревнования такого типа, как AAACUP — это свобода и полет фантазии. Александр Александрович просто говорит мне: «Сделай красиво!» Я не скажу, что это очень просто. Если честно, после каждого летнего Кубка моя единственная мысль — больше никогда! Точнее, так было до этого года. Я, конечно, сильная женщина, но иногда и маленькая хрупкая девочка. 

Устраивать соревнования действительно трудно. Каждый Кубок — это вызов и постоянный вопрос: как сделать лучше? После каждого Кубка включается самокритика: тут что-то не доделала, там не получилось так, как хотела. В итоге каждый раз приходилось заново искать мотивацию, чтобы продолжать.

Так почему ты готова продолжать?

Дело в том, что в прошлом году все изменилось. Во-первых, я осознала, что Кубок наконец стал таким, каким я хочу его видеть. Конечно, совершенству нет предела, и мы будем дальше что-то дорабатывать и придумывать новые фишки. Но сама концепция и то, как проходит мероприятие, меня полностью устраивает. 

Во-вторых, я нашла истинную мотивацию. Это не желание заработать или потешить эго новыми достижениями в профессии. Я нашла мотивацию в людях, для которых я работаю — в спортсменах.

Ты не поверишь, но раньше я ни с кем из них не общалась. Просто делала свою работу и общалась с Агеевыми, с Постригаем и Дьяченко. Конечно, я знала гребцов по именам, знала их регалии, но контакта с ними у меня не было. 

И вот в прошлом году я лично познакомилась и начала общаться и с нашими ребятами, и с белорусами. Пользуясь случаем, передаю всем привет! Ребята, помните нашу вечеринку в Барнауле после Алтайской регаты? Это было очень круто!

В общем, теперь гребцы — мои друзья. Это люди, которых я люблю и искренне, как и вообще всех спортсменов, боготворю, потому что профессиональный спорт – это ад.

Теперь я хочу делать соревнования именно потому, что я делаю их для спортсменов. Спортсмены — это бесконечная мотивация, так что я для них готова вечно работать. На сколько у меня сил хватит, причем уже не моральных, а физических — вот столько я и буду все это делать. 

Ну что ж, отлично, тогда давай обсудим греблю с точки зрения твоих компетенций. Что тебе в ней нравится?

Одно из главных преимуществ гребли в том, что это очень понятный вид спорта. Для сравнения: большой теннис зрителям дается нелегко, его трудно понять. Какой-то странный счет: 15, 30, 40… Что это значит вообще? Какие-то расчерченные линии… Художественная гимнастика тоже непростая. Абсолютно субъективный вид спорта. Оценки судей, исполнение, трудность предмета…

Гребля — это классический олимпийский вид спорта. Быстрее, выше, сильнее! Зритель может прийти на трибуну в любой момент и он сразу понимает, что происходит. Если лодка первая на финише, значит - это победители. Все понятно! 

Поэтому мне очень жаль, что гребля так недооценена. Должно быть намного больше  зрителей и тех, кто ею занимается! Если на улице спросить людей про греблю, они начнут вспоминать Оксфорд и Кембридж. Ассоциации с академической греблей! А как же гребля на байдарках и каноэ? Почему о ней знает так мало людей? 

Вот отсюда и наша цель, как организаторов соревнований — сделать их массовыми и показать всем, что есть такой классный, динамичный, понятный и интересный вид спорта. 

То есть ты считаешь соревнования ключевым инструментом для развития и популяризации спорта?

Одним из них, безусловно. Мы должны на любом мероприятии исходить из того, что цель — привлечь новую аудиторию. Сейчас у меня складывается впечатление, что на любых стартах, будь то внутрироссийские или международные, всё делается для существующей аудитории.

Я хочу привлекать в греблю новых людей, массового зрителя. Кто-то из них пойдет заниматься этим видом спорта и, даже если на любительском уровне, гребля будет обретать популярность. Нам нужно развивать массовый спорт в том числе и потому, что это прямой путь к спонсорским деньгам.

Любой крупный спонсор, а для гребли требуются действительно крупные средства, хочет видеть цифры: сколько зрителей на гонках, сколько людей занимаются спортом на всех уровнях, не обязательно профессионально. Нам нужно сделать так, чтобы в гребле было как можно больше людей.

На первом Московском марафоне в 2013 году было 6500 бегунов, а в 2023 году — уже 30 000 человек. Выводы делайте сами. Я считаю, что любой циклический вид спорта может развиваться по этой же схеме, нам надо применять ее в гребле.

Триатлон же развился. Бешеное количество людей теперь и на велосипедах гоняет, и плавает, и бегает. Почему мы не можем другой циклический вид спорта также развить? 

У нас в стране дикое количество водоемов, озер, рек. Везде можно грести! Конечно, для гребли нужны эллинги, еще что-то… Но, по сути, в любом помещении около воды можно сделать место для хранения лодок, если задаться такой целью.

Вернемся к соревнованиям. Что конкретно ты бы предложила, чтобы повысить посещаемость?

Я бы делала ставку на короткие дистанции: все, что меньше 500 метров. Нужно больше спринтерских гонок!

Зритель на трибунах должен видеть все действо целиком перед собой. Как в футболе. Даже если у человека плохое зрение, он все равно видит поле целиком и понимает, где мяч. То же самое в волейболе, баскетболе и так далее.

В гребле должно быть так же! Дистанцию больше 500 метров взглядом не охватишь. Только трансляция помогает нормально посмотреть гонку. Но, во-первых, экран — это не живое зрелище. А во-вторых, на большинстве соревнований нет трансляций на самом объекте. Я считаю проблемой, когда зритель не видит своими глазами, что происходит на воде.

Еще один нюанс, который делает гонки ярче — это музыка. На Кубке АААCUP есть музыкальное сопровождение и оно создает атмосферу праздника, задает настроение.

Я понимаю, что на старте и на финише должна быть тишина. Но если гонка на 1000 метров, почему бы после старта не включить музыку? Веселее было бы смотреть. И между заездами не помешает. На чемпионате мира в Самарканде тоже была тишина, я тогда сидела на трибунах и думала: ну почему так?

Какие впечатления от чемпионата в Самарканде? Что для себя отметила как организатор?

Я очень рада, что побывала там. Это был мой первый и, уверена не последний чемпионат мира. Конечно, я поехала туда, чтобы болеть за сборные России и Белоруссии. Я знаю, как спортсменам нужна поддержка в такие моменты.

Отмечу красоту гребного канала. Возможно, гребцы скажут что-то свое — про неправильную волну, например, но для меня это было просто очень красиво. Шикарная локация, классные отели, где жили члены команды и гости. Просыпаешься утром и первое, что видишь — это гребной канал. Потрясающе! 

Я обратила внимание на то, как организована зона для спортсменов. У нас на AAACUP пространства меньше и мы постоянно пытаемся его как-то получше обустроить. Понятно, что удобство и масштаб этой зоны во многом зависит от структуры гребного канала, но от умений организаторов тоже. 

Я смотрела, как устроены эллинги, как выглядит столовая, чем кормят гостей и участников. В общем, была не только зрителем, а вникала во все, смотрела изнутри, с точки зрения организаторов и спортсменов. 

Конечно, была очень красивая трансляция и итоговый видеоролик получился очень классным! Здорово, что подняли дроны. Греблю обязательно надо показывать с высоты птичьего полета. Это беспроигрышный ракурс для этого вида спорта. В Москве, как известно, уже два года запрещено запускать дроны, но надо обязательно использовать эту возможность в будущем.

В общем, классно, что чемпионат прошел в Узбекистане, я довольна. И все же… хотелось бы на трибунах больше людей не из гребли. В Самарканде не так много развлечений, и я уверена, что можно было привлечь на соревнования по гребле в разы больше зрителей.

Как еще сделать соревнования по гребле лучше?

В ситуации, когда почти нет международных стартов, у наших ребят осталось не так уж много гонок. Я считаю, что любые соревнования должны быть праздником. 

Понятно, что есть система отбора, борьба за ставки, и это очень важно. Но это не противоречит идее, что атмосфера должна быть все равно праздничная. Соревнования — это кайф, выплеск эмоций в хорошей, теплой атмосфере. 

Каким бы ни был бюджет соревнований, можно сделать что-то красивое и привнести что-то новое. У нас есть медали и грамоты от Минспорта, тут вопросов нет, все красиво и замечательно. А в остальном? 

Я считаю, что надо выйти за пределы коробочки, и на любом соревновании устраивать праздник. В организации событий нужно уходить от стандартов и постоянно искать, как улучшить каждую деталь. Приведу несколько примеров.

Пятый год подряд проходят старты на гребном канале «Москва» с моим участием как организатора. И мы каждый раз экспериментируем с зоной награждения. Хороший пьедестал стоит 100 000 рублей и его можно каждый раз оклеивать по-новому. Всегда есть возможность сделать красивый пьедестал и задник для него, а не просто баннер, который даже на фотографиях выглядит нелепо. 

У любого спортивного события может быть маскот — ростовая кукла, персонаж-талисман. С ним получаются отличные видео и фото. Всегда, в любом регионе, где бы ни проводились соревнования, можно договориться с местным производителем воды и организовать бесплатную раздачу воду для участников. Всё возможно, просто надо работать.

Где вы ищете идеи для новых фишек, которые внедряете на AAACUP?

Секрет кроется в совместной работе людей, которые увлечены греблей, горят ею. Я собирала свою команду из тех, кто соответствует моим ценностям. Я часто получаю резюме от желающих попасть в нашу команду. Среди них есть профессионалы с огромным опытом организации форумов, музыкальных фестивалей. Но это не то, мы с ними не сойдемся. У них крутой опыт, но он не подходит к нашей сфере. 

Наша команда разношерстная в том числе с точки зрения возраста. У нас есть 25-летние девчонки и они смотрят на мир не так, как я. У нас есть 40-летние мужчины, у которых свой взгляд на вещи. Так в обсуждениях, где миксуются взгляды разных поколений, рождаются самые классные идеи.

Кроме того, мы учитываем иностранный опыт, но не в гребле, а в других видах спорта. Возьмем зимний Кубок. Зачем нам смотреть, что кто-то делал в гребле индор? Так не наткнешься на свежие идеи. Мы включаем матчи NHL или NBA и смотрим, что они делают, и думаем, как привнести это в греблю.

Будут ли зимние соревнования AAACUP? 

Да, обязательно сделаем в феврале зимний Кубок. Точные даты объявим скоро.

А что случилось летом? Почему вышли накладки по поводу участия спортсменов в вашем Кубке?

Давай так, мы оба понимаем, что любой спортсмен мечтает выиграть Олимпийские игры, замены этим соревнованиям пока нет и в ближайшее время думаю, не будет. Мы поставили даты AAACUP на даты Олимпийских игр в Париже без всякой задней мысли.

Мы подумали, что ребята поедут на Игры, а мы сделаем Кубок для всех, кто не смог туда попасть. Соберем вторые и третьи составы из разных стран и устроим им большой праздник. И мы решили провести на Кубке олимпийские дистанции, помимо наших традиционных, таких как SUPERSPRINT. А почему нет? Это же классно. 

Я многим спортсменам озвучивала эту идею и они ее поддержали. Даже Владимир Владимирович Шантарович, который с сомнением относился к нашему Кубку, одобрил идею. Да и вообще: чем больше стартов, тем лучше. Разве нет? 

Итак, мы придумали концепцию синхронных олимпийских игр, получили одобрение с разных сторон и анонсировали турнир. Спортсмены приняли это с восторгом. 

А потом все пошло не в то русло, и в итоге имеем то, что имеем. Не знаю, почему так получилось. Я пыталась поставить себя на место другой стороны и понять, почему была такая реакция. Не понимаю. Знаю одно: все спортсмены, кто приехал, получили удовольствие. Жаль, что не все, кто хотел, смогли приехать к нам. 

Хорошо. Давай не будем ворошить прошлое, посмотрим в будущее и продолжим обсуждать популяризацию гребли. Какие еще есть идеи?

Одна из классных идей, которую мы реализовали — это пересечение видов спорта. Например, когда олимпийский чемпион в спортивной гимнастике пробует греблю, а гребец пробует спортивную гимнастику. 

В 2019 году, еще до моего прихода, для популяризации гребли к участию в Кубке привлекли известных медийных личностей. Так появилась гонка «Блогеры и предприниматели». Там были много разных ребят из бизнеса, всем понравилось, но потом мы решили переформатировать эту гонку, чтобы объединить людей именно из разных видов спорта. 

Так звездная гонка превратилась в гонку чемпионов из разных видов спорта — «Заезд дружбы». Это был успех: в заездах приняли участие порядка 10 олимпийских чемпионов. Теперь это наша новая традиция и многие спортсмены сами нам пишут, потому что хотят принять участие. В этом году я писала нашим известным гимнасткам Дине и Арине Авериным. Девушки были очень расстроены, когда поняли, что по их графику присутствовать у нас не получится. 

В чем здесь наш интерес? Дело в том, у каждого спортсмена есть своя аудитория. Аудитория спортсменов прекрасна: никаких сомнительных личностей, только люди, которые любят спорт. И когда подписчики от своих кумиров, из всех социальных сетей, от разных спортсменов слышат про греблю, что эти подписчики в итоге могут сделать? Пойти и попробовать тоже сесть в лодку!

Насколько я знаю, твое агентство помогает спортсменам стать медийными? 

Да, в агентстве мы занимаемся не только организацией мероприятий, но и продвижением спортсменов. Это тоже работает на популяризацию спорта. 

На данный момент у нас 26 спортсменов, из них 8 — олимпийские чемпионы. Например, Ангелина Мельникова и Давид Белявский из спортивной гимнастики. Те самые ребята, которые в Токио завоевали золотые медали после перерыва в 25 лет. Еще мы работаем с Владой Чигиревой (двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию) и с Сергеем Федоровцевым (олимпийский чемпион по академической гребле). Ну и со многими другими прекрасными и замечательными спортсменами!

Когда гимнасты, пловцы или гребцы выигрывают олимпийские медали, они тут же попадают в СМИ. А потом известность сходит на нет. Это неправильно. Мне хочется, чтобы они были на слуху всегда, чтобы про них все знали.

Есть популярные виды спорта, такие как футбол и хоккей. Я работаю со спортсменами из непопулярных видов и хочу сделать эти виды популярными, это моя принципиальная позиция. 

В современной истории России, имею в виду, начиная с зимних олимпийских игр 1994 года, где мы впервые выступали под российским триколором, 370 олимпийских чемпионов, и я считаю, что каждый гражданин страны обязан знать их всех по именам. Ну хотя бы половину. 

Хочу, чтобы у нас показывали не только футбол, чтобы СМИ писали не только о том, с кем разводятся и на ком женятся хоккеисты. В гребле тоже есть интересные люди и интересные события. И я хочу, чтобы имена всех спортсменов, включая гребцов, тоже были на слуху — это и есть миссия агентства.

Первый подопечный нашего агентства из гребли на байдарках и каноэ — Максим Оселедко. У него большое медийное будущее и главное, он очень хочет развивать греблю, рассказывать про неё. Пока у нас это делает только Юра Постригай. Он огромный молодец в этом плане. Мне кажется благодаря его блогу о гребле узнало огромное количество людей. 

Организация соревнований, продвижение спортсменов, внимание к деталям… Что еще может помочь нам раскачать греблю?

Конечно, открытие клубов. В 2021 году Александр Александрович Агеев поставил передо мной задачу открыть клуб в Марьино. Это был огромный вызов, так как я в то время в гребле не очень-то разбиралась. Тем не менее, взялась и за неделю до Кубка мы открыли клуб. Очень многое делали своими силами и руками, перед официальным открытием не спали всю ночь. Никогда не забуду, как в 6 утра, вешали на стены футболки с автографами гребцов в рамках. 

 Я приезжал туда и снимал обзор для КаноэСпорт. Мне понравилось. Место хорошее, водоем, условия… Все прекрасно. Ну и как ты оцениваешь работу клуба? 

Это опять-таки про развитие массового спорта. Я абсолютно уверена, что большой спорт рождается из массового. Кто-то смотрит видео с Постригаем и идет в греблю. А кто-то гуляет вдоль реки в Москве и видит байдарку. Что это такое? Я тоже хочу! Мне это интересно! И человек приходит в клуб.

Вот для чего мы этим занимаемся. С той же целью мы каждый год участвуем на VK Fest и других массовых мероприятиях. Люди приходят, и мы им рассказываем про греблю, приглашаем в клуб. И они приходят. Человек попробовал бег — не зашло. А потом садится в лодку и все! Если самому хоть раз попробовать грести, очень большой шанс, что влюбишься в этот спорт.

Я сама впервые села в лодку в прошлом году в Барнауле. Спасибо Марине Литвинчук! Когда оказалась на воде, поняла, что канал смотрится совершенно иначе. Да что там канал, ты вообще по-другому смотришь на мир, на все, что вокруг. Это полный восторг.

И к чему это привело? К тому, что в этом году я села в четверку в «Звездном заезде» на AAACUP вместе с Алиной Агеевой, Дмитрием Третьяковым и Дмитрием Натынчиком. Когда мы отошли от плота, светило солнце. А потом вдруг начался проливной дождь. Я получила просто невероятные эмоции. 

Так вот, возвращаясь к клубу: можно прийти, сесть в лодку, пойти по Москва-реке и посмотреть на все с воды. Не с дороги, где мимо ездят машины, а из лодки. Это же кайф. Хочется донести людям, чтобы они тоже узнали, как это. Вот для чего нужен клуб.

А попутно, благодаря прекрасным тренерам, у нас растут юные дарования. Например, Алиса Яковлева в этом году стала КМС и участвует в соревнованиях. Эту девочку мы нашли в обычной образовательной школе — так же пришла, заинтересовалась и осталась.

Мы уже перечислили много всего, что помогло бы гребле развиваться. А что из всего этого ключевое, на твой взгляд?

Ключевое — это любить то, что делаешь. В этом году на VK fest мы были в футболках с надписью «Мы просто любим то, что делаем». Это слова Агеева, которые сильно у меня отзываются. В этом же весь смысл!

Просто любить греблю и то, что ты делаешь для нее. Самое ужасное, даже в отношениях между людьми — это равнодушие. Так вот, равнодушных в нашей команде нет. Мы все с горящими глазами. Задача только одна - продвигать спорт. Я свою любовь к гребле выражаю в том, как организовываю мероприятия. Каждый пусть делает то, что в его силах, и тогда все будет хорошо.

Согласен. Что еще пожелаешь гребцам? Любовь к спорту у них точно есть!

Я желаю нашей сборной быть командой, быть едиными. Национальная сборная команда — это фраза, в которой два главных слова: «национальная» и «команда». 

В 2022 мы придумали командный Кубок, который разыгрывается между сборными России и Беларуси. В 2023 этот Кубок выиграла наша сборная, сборная России. Знаете, я таких счастливых людей давно не видела на пьедестале. 

В тот момент они были настоящей командой. Я хочу, чтобы они ею оставались, несмотря ни на что. Это значит — поддерживать друг друга, не допускать разделения. Ты байдарка, ты каноэ, ты у того тренера, мы у этого, ты на самоподготовке, а мы на общей подготовке — не надо всего этого! Сборная должна быть командой и ребята должны быть вместе. 

Только так можно отстоять свои права, предложить свои идеи, продвинуть что-то. Человек в одиночку никогда не может что-то значимое сделать. Не я делаю Кубок Агеевых — его делает команда, потому что только команда с этим может справиться.

Так же и сборная должна быть командой, чтобы иметь право голоса, менять в гребле то, что не нравится, и привносить то, что хочется. Этого я им и желаю.

КаноэСпорт.